中国利郎调低全年业绩预期 牵星空体育·(中国)官方网站手迪桑特布局高尔夫服饰市场

  衣服       |      2024-08-14 10:50:48

  星空体育2024上半年,利郎集团营收同比增长7.3%至16亿元,毛利率为50%,净利润增长3.6%至2.8亿元。

  截至2024年6月底,利郎集团在中国共有2709家门店,期内净增14家,总店铺面积增至44.24万平方米,较上年底增长3.0%。主系列门店达2412家,LESS IS MORE系列门店297家,其中直营店292家,其余5家通过分销模式经营。购物中心门店占总数的32.7%,奥特莱斯店增至81家。

  具体来看,主系列收入为12.12亿元,占集团总收入的75.8%,同比增长4.5%;LESS IS MORE系列收入3.88亿元,占比24.2%,同比增长17.3%。上衣类产品销售占比60.1%,羽绒服表现突出,裤子类产品销售占比25.2%。

  上半年,利郎集团计划加大直面消费者(DTC)模式比重,优化分销商网络,并加速电商业务布局,包括拼多多等平台。618期间,天猫男装销售排名升至第四位。新零售销售同比增长37%星空体育·(中国)官方网站,利郎方面称这得益于智能车间和智能化仓储物流配送体系的投资。

  下半年,利郎集团计划在国内市场优先选择省会及地级市购物中心,并继续扩大奥特莱斯及商场开店规模。同时,集团也在马来西亚筹组公司,作为国际化布局的一部分。

  但面对市场变化,集团对增长和扩张持谨慎态度,将2024年全年营收的增幅预期从15%下调至10%,2024年的开店目标也从原本的100至200家降低为50至100家。

  值得关注的是,利郎集团与迪桑特成立合资公司万星威(中国)有限责任公司,注册资本2.78亿元,利郎出资1.5亿元占54%。合资公司将经营MUNSINGWEAR品牌,预计2025年全面开展业务。

  MUNSINGWEAR以企鹅图案和1955年推出的首件针织高尔夫球衫著称,注重功能性与舒适性结合。1984年,日本迪桑特取得其亚洲商标权。

  值得一提的是,其在中国市场并非“新人”,自1997年进入中国市场,由日本迪桑特公司推动其在中国的发展,目前在中国的业务由上海迪桑特负责。2023财年,Munsingwear在中国的销售额约为6900万元,但2024财年第一季度同比下降25%,门店数量也由32家减少至23家。

  日本迪桑特旗下拥有MOVESPORT、Le Coq Sportif、ARENA等多个运动品牌,其中,迪桑特在中国与安踏集团同样合资运营,走红的迪桑特品牌就来自这家母公司。从一方面来看,或许正是安踏战略的成功,让利郎更加坚定加码高尔夫服饰,作为其多品牌布局的一步。

  尽管中国高尔夫市场尚未完全成熟,但高尔夫运动的参与者通常具有较高的经济水平和稳定净值,这使得他们在经济波动时期尤为珍贵。这种市场潜力吸引了众多品牌,如斯凯奇于2020年引入高尔夫产品线年推出高尔夫子品牌Fila Golf,迪桑特也在中国开设了超过80家高尔夫服饰专门店。

  另一方面,利郎和同样定位商务男装的九牧王、卡宾,在市场的存在感日益减弱,主要是由于消费者需求经历了根本性的变化。曾经,这些品牌的成功源于当时流行的趋势,但现在,正是潮流的悄然转变导致消费者逐渐转向其他选择星空体育·(中国)官方网站。

  科尔尼管理咨询公司联合天猫发布的《运动户外私域趋势洞察白皮书》预测,到2025年,中国运动户外市场规模将接近6000亿元星空体育·(中国)官方网站。

  随着户外运动在中国的流行,不止利郎,行业里众多品牌都“盯上了”这条为数不多还在增长的条线。例如,过去的一个月,江南布衣收购了运动品牌OMG及其童装系列,百丽获得了Allbird在中国的经营权,美特斯邦威、雅戈尔和歌力思也在积极扩展其户外运动产品线。

  此外,根据中金企信国际咨询的数据,全球户外运动用品电商市场规模在2021年达到903亿美元,并预计到2024年将增长至1098亿美元,线上销售渠道也展现出快速发展势头。

  从去年此时,利郎品牌焕新,到今年布局高尔夫服饰,都能看出,利郎正在直面品牌老化的挑战。被追求时尚和潮流的年轻消费者群体忽视,甚至放弃的这一传统品牌,正在暗自发力做出新的改变。